พลิกเกมการตลาดภาพยนตร์ เวทีแลกเปลี่ยนมุมมอง AI “BEYOND BOX OFFICE”
“BEYOND BOX OFFICE” บัณฑิตวิทยาลัย ม.กรุงเทพ เปิดเวทีแลกเปลี่ยนมุมมอง AI พลิกเกมการตลาดภาพยนตร์ สู่ความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน
เมื่อความสำเร็จของภาพยนตร์ไม่ได้จบแค่ตัวเลขรายได้หน้าโรง แต่ขยับไปสู่การสร้าง ‘ความสัมพันธ์ระยะยาว’ กับผู้ชมและสังคม เวที Executive Talk 2025 กลายเป็นพื้นที่สนทนา แลกเปลี่ยนมุมมอง ประสบการณ์ของคนในวงการภาพยนตร์และการตลาดดิจิทัล
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ จัดกิจกรรม Executive Talk 2025 ภายใต้หัวข้อ “BEYOND BOX OFFICE: Applying AI in Film Marketing to Foster Long-Term, Sustainable Relationships with Audiences and the Environment” ท่ามกลางนักศึกษา คณาจารย์ และผู้สนใจในอุตสาหกรรมภาพยนตร์
เวทีเสวนาครั้งนี้ชวนตั้งคำถามใหม่ต่อคำว่า ‘ความสำเร็จ’ ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ยุคดิจิทัล จากเดิมที่โฟกัสเพียง Box Office สู่การใช้ AI วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก ทั้งพฤติกรรม ความสนใจ และรูปแบบการบริโภคสื่อของผู้ชม เพื่อนำไปออกแบบการสื่อสารที่แม่นยำ ตรงกลุ่ม และวัดผลได้ในระยะยาว
3 ผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ที่เป็นศิษย์เก่าและศิษย์ปัจจุบันของหลักสูตรนิเทศศาสตร มหาบัณฑิต (การสื่อสารการตลาดดิจิทัล) ร่วมแลกเปลี่ยนประสบการณ์จากภาคสนาม ประกอบด้วย ณภัทร ตั้งสง่า ผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์, บัณฑิต ทองดี ผู้กำกับภาพยนตร์ และธิติ ศรีนวล ผู้กำกับภาพยนตร์
ทั้งสามสะท้อนมุมมองต่อการประยุกต์ใช้ AI ใน Film Marketing ตั้งแต่การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การออกแบบแคมเปญประชาสัมพันธ์ ไปจนถึงการติดตามผลตอบรับและสร้าง Engagement ต่อเนื่องหลังภาพยนตร์เข้าฉาย พร้อมย้ำแนวคิด “Responsible Marketing” ที่ไม่มองเพียงผลกำไร แต่คำนึงถึงผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมควบคู่กัน
อีกหนึ่งไฮไลต์ของงานคือช่วงถาม-ตอบที่เปิดพื้นที่ให้นักศึกษาแลกเปลี่ยนอย่างตรงไปตรงมาทั้งประเด็นอนาคตของ AI ในงานสร้างสรรค์ บทบาทของผู้กำกับท่ามกลาง Big Data และทักษะที่จำเป็นสำหรับคนรุ่นใหม่ในอุตสาหกรรมบันเทิง
เวที “BEYOND BOX OFFICE” ไม่เพียงสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมภาพยนตร์แต่ยังตอกย้ำบทบาทของมหาวิทยาลัยกรุงเทพในการเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการกับประสบการณ์จริง จากผู้เชี่ยวชาญเพื่อพัฒนานักศึกษาให้พร้อมรับมือโลกธุรกิจ และเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ยังคงเดินหน้าสร้างเวทีแลกเปลี่ยนองค์ความรู้อย่างต่อเนื่อง เพื่อเสริมสร้าง Future Skills และขยายขอบเขตความคิดของคนรุ่นใหม่ให้ก้าวไกลกว่าคำว่า ‘รายได้หน้าโรง’ สู่การเติบโตอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย
###
